Was ist der Boilerplate Content?
Der Begriff „Boilerplate Content“ bezeichnet standardisierte und häufig wiederverwendete Textbausteine, die meist als Vorlage dienen. Solche Texte werden nicht jedes Mal neu geschrieben, sondern dienen als Grundgerüst. In der Regel enthalten sie keine unternehmensspezifischen oder kontextabhängigen Informationen, und gerade das macht sie flexibel einsetzbar.
Der Ausdruck „Boilerplate“ stammt ursprünglich aus dem Druckwesen des 19. Jahrhunderts. Zeitungsverlage verwendeten damals Bleiplatten (sogenannte „Boilerplates“), auf denen standardisierte Inhalte eingraviert waren. Heute hat sich die Bezeichnung auf inhaltliche Vorlagen übertragen, die nach demselben Prinzip funktionieren.
Wann wird der Boilerplate Content eingesetzt?
Der Boilerplate Content findet überall dort Anwendung, wo Informationen oft gleich bleiben oder konsistent wiedergegeben werden sollen. Typische Beispiele sind:
- Die Unternehmensbeschreibung am Ende einer Pressemitteilung
- Standardtexte in rechtlichen Dokumenten oder AGB
- FAQ-Antworten mit allgemeinem Charakter
- Platzhaltertexte in Webseiten-Layouts
Welche Rolle spielt der Boilerplate Content im Content-Marketing?
Trotz seiner praktischen Seite ist Boilerplate Content für Marketing- oder SEO-Zwecke nur bedingt geeignet. Da die Inhalte oft zu allgemein sind und keinen individuellen Mehrwert bieten, haben sie kaum Relevanz für Suchmaschinen. Auch Nutzer erwarten heute personalisierte, präzise und auf ihren Kontext zugeschnittene Informationen. Wer zu stark auf standardisierte Textbausteine setzt, riskiert, austauschbar zu wirken.
Andererseits kann Boilerplate Content intern Zeit sparen und Prozesse vereinfachen, etwa bei der Erstellung wiederkehrender Inhalte oder auf den großen Corporate-Websites mit den festgelegten Kommunikationsrichtlinien. Wichtig ist nur, dass er angepasst und sinnvoll in individuell formulierte Texte eingebettet wird.
